Increíble
Top 10 de campañas de marketing de influenciadores
Ahora bien, ¿merece la pena dedicar tanto tiempo y esfuerzo a esta táctica que parece estar tan de moda?
Según un estudio reciente realizado entre profesionales del marketing de diferentes industrias, el 94% afirmó que el denominado marketing de influenciadores resultó ser una estrategia de campaña eficaz. Esto supone una excelente noticia para los profesionales del marketing, ¿no crees?
En realidad, no es así. A pesar de que gran parte de los profesionales del marketing cree que el marketing de influenciadores es una táctica viable, todavía es muy difícil determinar con precisión el retorno de la inversión (ROI) que genera una campaña con influenciadores. De hecho, el 78% de los profesionales del marketing afirma que la definición del éxito de las campañas de marketing de influenciadores será uno de los principales desafíos del ejercicio de 2017.
Es decir, si bien está claro que el marketing de influenciadores ofrece beneficios tangibles (como la interacción con los seguidores, el aumento del tráfico y la creación de contenido más auténtico), aún hay que trabajar mucho para lograr que las agencias y los profesionales del marketing puedan medir este tipo de campañas.
¿Qué es el marketing de influenciadores?
Echemos la vista atrás un poco. ¿Qué es exactamente el marketing de influenciadores y en qué se diferencia del modelo de publicidad tradicional protagonizada por algún famoso?
Aunque existen determinados aspectos de las promociones realizadas con famosos que también están presentes en las campañas de marketing de influenciadores, estas últimas destacan por estar diseñadas para insertarse en una comunidad existente de seguidores comprometidos. Los influenciadores son especialistas en sus respectivas áreas y no solo han logrado obtener un alto nivel de confianza, sino que también han establecido una comunicación bilateral con sus bases de seguidores.
Sus fans confían en que las promociones que realizan de ciertos productos o marcas se basan en un trabajo de investigación profundo e integral, no en la simple firma de un contrato. Si bien suele haber un acuerdo formal entre las marcas y los influenciadores, estos tienden a ser más selectivos en cuanto a sus afiliaciones y eligen asociarse con empresas cuyos valores se asemejan a los de sus marcas personales exclusivas y que no alejarán a sus seguidores.
Las promociones de productos realizadas por famosos no tienen como fin principal la interacción, sino más bien la asociación de la popularidad y el reconocimiento de una persona con una marca en particular. Para las marcas, el objetivo más importante de las campañas protagonizadas por famosos es captar la atención de un público amplio, en lugar de adentrarse en un nicho específico.
10 ejemplos de marketing de influenciadores
Para ilustrar cómo todas las marcas, tanto grandes como pequeñas, utilizan el poder de los influenciadores en sus esfuerzos de marketing, hemos recopilado una lista de diez campañas impulsadas por influenciadores. Consúltalas a continuación y decídelo tú mismo: ¿realmente es tan importante el marketing de influenciadores?
1) Old Navy
La cadena de ropa accesible incorporó a una influenciadora de las redes sociales, Meghan Rienks, para protagonizar una serie de publicaciones promocionales en Instagram, Twitter y YouTube. En los videos, Rienks muestra a sus fans cómo vestirse para diferentes ocasiones (por ejemplo, para una fiesta o para una cita importante de noche) con diversas prendas de Old Navy.
Rienks, conocida por sus cómicas escenas y su estilo de vida, cuenta con una importante base de seguidores en las redes sociales: más de 1.3 millones de seguidores en Instagram y 2 millones de suscriptores a su canal de YouTube.
